중국 브랜드가 글로벌 반려동물 경제의 새로운 물결을 주도하다

전 세계 반려동물 경제는 역사적인 변화를 겪고 있습니다. 업계 전망에 따르면 2025년 글로벌 반려동물 시장 규모는 3,800억 달러를 넘어설 것이며, 스마트 기술 기반의 혁신 제품이 핵심 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다. 샤오페이의 스마트 고양이 쓰레기통은 미국에서 35%의 시장 점유율을 차지하고, 호만의 의료용 건조 상자는 고급 시장을 개척했으며, 피단의 사이버 펑크 스타일의 광고는 틱톡에서 2억 회 조회되는 등 중국 브랜드는 OEM으로의 전환과 혁신을 통해 글로벌 경쟁 환경을 다시 쓰고 있으며, 이는 "메이드 인 차이나"에서 "크리에이티드 인 차이나"로의 전환을 보여주고 있습니다. '중국산'이 '중국산'으로 바뀌었습니다.

이러한 변화의 핵심 원동력은 기술 반복과 감성 소비의 깊은 융합에서 비롯됩니다. AI 번역기 Traini는 인간과 반려동물의 언어 상호 작용을 실현하고, 굿베이비 그룹은 세계 최초의 개와 고양이 디지털 생활 도서관인 McFady WarmData를 구축하고 300개 이상의 특허를 통해 '과학 기술+감성'의 쌍방향 구동 시스템을 구축했습니다. 지능형 하드웨어 시장 규모는 2025년에 100억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 스마트 고양이 쓰레기통과 자동 급식기의 연간 성장률은 200%를 넘어 가장 빠르게 성장하는 부문이 될 것입니다.

하나,소비자 업그레이드를 주도하는 Z세대: 기능적 요구에서 감성적 가치로의 도약

반려동물 소유의 주축인 Z세대가 시장의 논리를 재편하고 있습니다. 이들은 반려동물을 '가족'으로 여기며, 반려동물을 키우는 데 있어스마트 반려동물 제품이 시장은 연간 19.51%씩 성장하여 2024년 59억달러의 가치와 521TB의 구독 서비스 보급률로 확대되고 있습니다. jitterbug 이커머스 데이터에 따르면 Z세대는 601TB 이상의 스마트 제품을 소비하고 있으며, 쓰레기통, 카메라 등의 카테고리 매출이 전년 대비 131.71% 성장한 것으로 나타났습니다.

스마트 고양이 화장실은 여러 마리의 고양이 인식과 건강 모니터링(샤오페이 맥스 프로의 AI 카메라 및 데이터 경고 등)을 지원해야 하고, 스마트 급식기는 정확한 양 조절과 식이 보고서 생성이 필요하며, 반려동물 러닝머신은 도시 반려동물에게 '피트니스 필수품'이 되는 등 시나리오 기반 수요의 발생으로 이러한 소비자 업그레이드가 반영되고 있습니다. 더욱 주목할 만한 점은 Z세대가 정서적 프리미엄을 위해 30% 이상을 기꺼이 지불한다는 점입니다. 예를 들어, 다감각적 상호작용을 통해 실제 반려동물과의 교감을 시뮬레이션하는 인공지능 반려동물 로펫(Ropet)은 예약 판매 기간 동안 유럽과 미국 시장에서 11,000건의 주문을 받았습니다.

2,지역별 시장 차별화: 유럽과 미국의 하이엔드 시장과 아시아 태평양 지역의 고성장이 공존합니다.

글로벌 시장은 지역별로 상당한 차이가 있는 것이 특징입니다. 유럽과 미국 시장은 스마트 목걸이, 스마트 고양이 쓰레기통 및 기타 제품의 평균 가격이 200달러를 초과하는 고급 수요에 초점을 맞추고 있습니다. 새로운 EU 규정은 반려동물에 대한 의무 표시를 요구하고 반려동물 가게에서 고양이와 개를 판매하는 것을 금지하여 규정 준수 제품의 프리미엄을 40%로 높였습니다. 중국 브랜드는 기술 적응을 통해 첫 번째 기회를 포착했습니다. 샤오페이의 스마트 고양이 쓰레기통은 EU 전자파 인증을 통과했고 호만의 의료 건조함은 CE 인증을 획득하여 아마존닷컴의 하이엔드 카테고리에서 27%의 점유율을 차지하고 있습니다. HOMAN 의료용 건조 상자는 CE 인증을 획득하고 아마존의 고급 카테고리에서 27%의 점유율을 차지합니다.

아시아 태평양 시장은 폭발적인 성장 잠재력을 보여주고 있습니다. 동남아시아 6개국 반려동물 시장은 연간 15%, 태국 반려동물 사료 규모는 200억 바트를 돌파했으며 인도네시아의 고양이 쓰레기 카테고리는 연간 92% 성장했습니다. 중국 브랜드는 공급망 이점을 바탕으로 빠르게 시장에 침투하고 있습니다: 동남아시아에서 HOMAN 스마트 고양이 쓰레기통의 판매량은 전년 대비 300% 증가했으며, Pidan은 열대 기후용 탈취 쓰레기 등 현지화된 디자인을 통해 베트남에서 18% 이상의 시장 점유율을 달성했습니다. 현지화된 설계(예: 열대 기후용 탈취 쓰레기)를 통해 베트남에서 피단의 시장 점유율은 18%를 넘어섰습니다.

3,해외의 도전과제와 이를 돌파하기 위한 방법: 규정 준수 장벽과 심층 현지화

유망한 미래에도 불구하고 중국해외로 진출하는 브랜드여전히 기술 규정 준수와 문화적 적응의 문턱을 넘어야 합니다. 새로운 EU 규정에 따라 스마트 기기에 배터리 수명을 표시해야 하고, 미국 FDA는 반려동물 의료 기기에 대한 엄격한 인증을 시행하며, 중국 브랜드는 카메라 허점으로 인해 2025년 1분기에 EU로부터 80만 유로의 벌금을 부과받았습니다. 샤오페이는 '기술 연구 + 현지 인증'이라는 전략을 채택하고 3년 전부터 EU 데이터 보안 표준을 마련했으며, 호만은 현지 유통업체와 협력하여 제품 사양의 현지화 비율을 90%로 높였습니다.

4,미래 트렌드: AI가 인간과 반려동물의 관계를 재구성하고, 중국이 산업 표준을 정의하다

기술 혁신은 반려동물 경제가 전 생애 건강 관리로 진화하는 원동력이 되고 있습니다. AI 모델은 반려동물 행동 데이터를 실시간으로 분석할 수 있으며, 펫스마트 테크놀로지 4.0 버전의 시스템은 90% 이상의 질병 경고 정확도를 달성했습니다. 유연한 전자 기술로 심박수와 혈압을 모니터링할 수 있는 스마트 목걸이가 등장했으며, 선양과학기술대학에서 개발한 전자 안내견은 이미 노인 생활 기관에서 테스트 단계에 들어갔습니다.

중국 브랜드는 제품 수출에서 표준 설정으로 전환하고 있습니다. 굿베이비 그룹은 스마트 반려동물 식품 영양 표준 개발을 주도했으며, 페이는 반려동물 지능형 기기 안전 코드 초안 작성에 참여하여 글로벌 업계 담론을 재편할 수 있는 노력을 기울이고 있습니다. 에이버리 컨설팅의 예측대로 2025-2030년 중국반려동물 기술소비재 시장은 연간 251조 3,000억 달러 규모로 성장하며 글로벌 혁신의 큐레이터가 될 것으로 전망됩니다.

지능형 기술이 주도하는 이 산업 혁명은 상업적 경쟁의 줄다리기일 뿐만 아니라 인간과 반려동물 간의 관계 진화를 보여주는 전형이기도 합니다. AI 알고리즘이 반려동물의 감정을 읽고 스마트 기기가 생명과 건강을 지키는 시대에 중국 브랜드는 혁신적인 강점으로 3800억 달러 규모의 시장에서 새로운 장을 써내려가고 있습니다.